Яндекс Директ Коммандер: применяем правильно

Яндекс директ коммандер

Мы уже с вами разобрались, какие существуют самые популярные ошибки в Яндекс Директ. Теперь пришло время немного шире рассмотреть систему. Но, стоит отметить, что без качественно сделанного лендинг пейдж невозможны наши дальнейшие действия по оптимизации рекламы.

Сама система Яндекс.Директ легко управляется специальным приложением — Директ Коммандер. Все это позволяет уменьшить время, которое бы могло быть потраченным на разработки и всевозможные настройки рекламы.

Характеристики этого уникального приложения

Для того чтобы просмотреть любые характеристики программного обеспечения или приложений, необходимо в них зайти. Так и с Яндекс.Директ.Коммандер. Попасть в него можно только под паролем, который обычно используется в Яндекс Директ.

Перед нами открывается основное окно, в котором есть следующие пункты:

  • клиенты,
  • кампании,
  • объявления и их группы.

Рабочая зона Яндекс Директ Коммандера

Первый пункт используется для выбора необходимых клиентов. Второй — для создания и оптимизации рекламы. Самой интересной считается группа объявлений. В ней находятся все созданные нами объявлениям, которые разделены на определенные группы. С работой с одним объявлением не будет трудностей, тем более все действия осуществляются в одноименном пункте.

Далее мы будем с вами разбирать каждый из таких пунктов подробнее, чтобы у вас не было вопросов.

Создаем правильно кампанию

Нам нужно найти в настройках пункт «кампании». Уже было сказано выше о том, что он предназначен именно для того, чтобы создать качественную и правильную рекламу. Вверху окна располагаются несколько кнопок.

панель кнопочек коммандера

При нажатии на первую осуществляется быстрая выгрузка на сервер созданных кампаний. Стоит отметить, что все созданные нами кампании автоматически не появятся в Директе. Мы их должны заново отправлять на сервер.

Вторая кнопка «загрузка кампаний» — она используется в том случае, если мы с вами будем изменять рекламную кампанию или вносить в нее определенные правки. Если мы не загрузим кампанию предварительно, то все наши труды будут впустую. Не забываем о такой важной мелочи.

Третьей кнопкой идет «создание новой кампании». Тут есть один нюанс. Не рекомендуется создавать сразу большое количество рекламных кампаний в Директе. Все они не смогут качественно выгрузиться. Нормально будут функционировать только до 5 штук.

В «импорт кампаний из файла» проводят работы аналогичные, что и в интерфейсе. Только здесь мы с вами будем проверять их. Следующей кнопкой идет «импорт кампаний из буфера обмена». Она подойдет для тех, кто предварительно сохраняет все созданные рекламные кампании в Экселе.

«Экспорт кампаний в файл» — кнопка, которая потребуется для автоматической выгрузки кампаний. Последняя кнопка «статистика». Название говорит само за себя. Трудностей с использованием точно не возникнет.

данные статистики

Кроме таких «стационарных» кнопок есть еще один способ управления интерфейсом – нажатие правой клавиши мыши на выделенном объявлении. Мы может копировать его, вырезать, удалять и многое другое. Все довольно доступно описано.

Изменяем настройки

Начинать свои действия по изменению рекламных кампаний нужно в колонке «параметры». Вначале пользователю видны только информационные поля. При этом мы с вами можем проставить даты и время начала старта рекламной кампании, и ее окончания.

Переходим к следующему пункту «геотаргетинг». Он предназначен для выбора региона для трансляции рекламы. Визитку для этого лучше всего заполнять совершенно в другом месте. Разберем это чуть ниже в статье.

Не забываем про заполнение минус-слов и выбор стратегии. Надеюсь, все помнят, как это делается.

Далее, разворачиваем меню настроек и вносим электронный адрес, на который будут приходить уведомления.

e-mail для коммандера

Можем с вами подключить и СМС-оповещения. Конечно, это только в том случае, если они вам крайне необходимы. Как правило, в них нет потребности. Затем нам нужно спуститься ниже и перейти к пункту «Тематические площадки». На поиске проставляем 0. Если нам нужно проставить параметры рекламной кампании с учетом РСЯ, то мы выбираем «максимально доступный охват».

Затем переходим в «тонкую настройку». Не упускаем ни одного подпункта и проставляем галочки на автофокусе, мониторинге сайта. Не забываем указать все необходимые запрещенные площадки и выставить код счетчика непосредственно в «дополнительные счетчики метрики».

окно метрики коммандера

Обязательно проверяем все наши внесенные данные и изменения.

Создаем группы рекламных объявлений в Яндекс Директ Коммандер

Вспоминаем, какая именно колонка для этого предназначена. Я говорил об этом в самом начале своей статьи — группы объявлений. Заходим и видим открывшееся окно с четырьмя кнопками. Приступим к характеристике каждой.

вторая панель кнопочек коммандера

Например, добавление групп объявлений потребуется для того чтобы создать или просто дополнить уже существующую группу, то нам именно сюда. Далее идет «получение данных кампании», предназначенная для получения данных о любой кампании. Кнопка «показ групп в товарном виде» нужна для предварительного просмотра созданных групп объявлений именно так, как они будут транслироваться в сети. Ну и последний «экспорт кампаний в файл», которая практически никогда не применяется, так как она неудобна. Гораздо проще все сделать целиком, а не перетягивать каждую кампанию отдельно.

Но это не все возможности. Мы с вами можем еще делать сортировку групп по определенным параметрам. Это нам позволит более качественно просмотреть рекламные объявления и выявить в них какие-либо ошибки. Также мы можем поменять геотаргетинг и активировать/деактивировать рекламные кампании.

«Фразы» — ключевые слова, фразы и многое другое

Этот пункт позволяет нам свободно добавлять или убирать ненужные по количественным показателям качества ключевые слова и словосочетания. Сложностей в работе в нем как с одним объявлением в отдельности, так и с целой группой однотипных рекламных кампаний, не возникнет.

третья панель кнопочек коммандера

Есть еще и пункт добавления новых фраз. Кнопка называется аналогично. Он используется с целью добавления необходимых ключевых слов в объявление. Функция «разделение по слову» не так проста в применении, как может показаться сразу. Например, она будет эффективно использоваться в том случае, если ключевое слово требует уточнения.

Самым интересным пунктом идет «мультиредактирование». В нем есть несколько часто используемых функций. Первой из таких является «поиск и замена». Она предназначена для того, чтобы уже в действующей кампании находить слова с ошибками и заменить их. По своей сути просто проводить редактирование.

Второй функцией идет «изменение регистра». Она применяется для подготовки ключевых фраз в создании шаблонного рекламного объявления. Далее идет «корректировка». Мы ее используем для устранения в рекламных кампаниях дублей, которые негативно сказываются на их продвижении.

Следующим идет «мастер цен». Это пункт дает возможность с точностью выставить стоимость рекламной кампании в зависимости от типа размещения. Это позволяет не только оптимизировать кампании, но и не тратить попусту свои кровно заработанные денежки.

«Получение статистики и цены клика» — предназначен для точного поиска стоимости клика в том или другом регионе на любой рекламной кампании. Статистика показов также транслируется.

Изменить/отключить объявление

В пункте «объявления» мы с вами будем непосредственно работать с рекламными объявлениями. В открывшемся окне перед нами будет информация, которая содержится в нескольких строках. Это непосредственно заголовок, затем — текст объявления, сами тексты и ссылка, адреса быстрых ссылок.

последняя панель кнопочек коммандера

В этом меню нами тоже могут быть использованы дополнительные возможности. Например, нажатием  на функцию «добавление нового объявления» мы можем с вами создавать рекламу. Интересные функции у «поиска и замены» предназначен для того чтобы редактировать существующие рекламные объявления или изменять их вплоть до заголовка. «Мастер изображений» используется для вставки картинок и изображений в рекламное объявление. Оно будет интереснее пользователю. Загружать их можно как со своего компьютера, так и непосредственно из сети. Все зависит от ваших потребностей, а с управлением все у вас будет нормально.

Подведем итоги?

С уверенностью могу сказать, что в статье мною не было упущено ни одного пункта в простом и интуитивно понятном интерфейсе Яндекс.Директ.Коммандера. Есть функции создания и редактирования рекламной кампании. Можно создавать группы кампаний и более эффективно продвигать свое детище. Если вами были на начальном этапе какие-либо ошибки, то их можно исправить с помощью определенных настроек.

Но, кроме видимых плюсов такого приложения, есть еще и несколько минусов, на которые современные пользователи практически не обращают внимания. Во-первых, в приложении не слишком удобно работать со статистикой. Во-вторых, невозможно создать ретаргетинг, который в некоторых случаях крайне необходим. Также нет возможности выставлять бюджет рекламной кампании на сутки. Поверьте, они несущественные, так что можете смело пробовать свои полученные знания на практике. Удачи.

 

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *