UTM метки в AdWords и Директ

utm метки инструкция по использованию

Здравствуйте. Недавно мною была освещена такая интересная тема, как работать с Гугл.Эдвордс Эдитор в несколько раз быстрее. Теперь пришло время рассмотреть настройку  UTM меток в том же Эдвордсе и в Директе. Заранее предупреждаю, что предварительно нужно сделать качественную посадочную страницу. Без него нам никуда.

Начнем с самого начала.

http:// — это что?

В дальнейшем чтобы нам было легче разобраться с понятием UTM метки, необходимо изначально понимать, для чего нужен адрес интернет-ресурса и его домен. Вы можете вводить различные символы в поисковой строке в зависимости от того, какой именно сайт в сети вы ищите. Но, практически всегда проставляется именно «http://».

http

Что собой представляет этот «интересный» набор английских букв. Во всем мире интернета профессиональные мастера устанавливают путь или адрес, к которому относится их сайт. Это еще называют протоколом. Так вот, этот набор букв и является протоколом, без которого найти интернет ресурс довольно сложно. Хотя есть и другие хитрости для этого.

Набирая в поисковике http, происходит обращение к открытию сайта. То есть, вы говорите программе на ее языке об открытии того или иного ресурса. Есть и другие протоколы. Например, FTP или для почтовиков: IMAP. SMTP, POP3.

FTP

Домен или поддомен. В чем отличия?

Окунемся немного в историю. Как только появилась сеть Интернет, то сразу не было доменов. Просто были IP адреса, по которым можно было найти интернет ресурс. Современный IPv4 выглядит приблизительно так: 111.111.111.111.

домены

Чем стремительнее развивался интернет, тем больше стало появляться сайтов, которые довольно сложно не только запоминать, но и записывать. Именно по этой причине разработчиками были придуманы домены. На них была возложена задача изменить не только название самого сайта, но и сделать его более простым для запоминания.

Чтобы немного разделять интернет-ресурсы на определенные секторы, появились доменные зоны. Вот самые известные из них:

  • org – для некоммерческих организаций;
  • com – для коммерческих;
  • net – простая сеть;
  • info – для информационных порталов.

Кроме таких общих доменов, стали появляться и региональные. Вот они:

  • us – для США;
  • uk – для Великобритании;
  • ru – для России.

Так как зарегистрировать домен довольно сложно, то придумали еще и поддомен. Собственник любого домена при желании можетзарегистрировать огромное число поддоменов. Распространенным на сегодняшний день примером поддомена является WWW, содержащий аналогичную версию сайта и домена.

расшифровка доменов

Подведем итог. Предназначение домена указание адреса нашего ресурса в сети и заменить простой IP адрес. Все это дает нам с вами возможность свободно открывать или искать сайты в огромной сети.

Адрес и путь

путь

Чтобы найти что-то в интернете, нужно ввести адрес с указанием http. Все перечислення в нашем языке указываются через запятую. В сети это выглядеть будет только через /. То есть, мы можем зайти даже на нужную страницу сайта, указав его название и наименование самой страницы.

UTM метка. Что это такое?

Теперь самое «вкусное». Метка представляет собой определенный метод, который позволяет передавать любую дополнительную информацию на ресурс. Сразу стоит уточнить, что метки не имеют какого-либо стандарта. При этом вебмастер самостоятельно выбирает обработку их содержимого.

метрика лендинг

Но это не означает, что можно просто в адресной строке взять и дописать какие-либо символы. Тольку от этого не будет. Рассмотрим простой пример. Вам нужно отправить письмо своему знакомому. Только не по электронной почте, а по обычной. У вас в качестве протокола будут служить марки, а домен – город и страна. Что касается адреса, то это будет название улицы и номер дома/корпус/квартиры. Если вы где-то в написании допустили ошибку, то соответственно письмо не дойдет до адресата. Оно вернется обратно к отправителю, то есть к вам.

Уже можно сделать вывод, что метка передает дополнительную информацию об интернет-ресурсе. Если она заполнена неправильно, то мы не получим никакого результата при поиске.

Чем обусловлена популярность UTM меток?

utm метки

Относительно недавно одной известной интернет-компанией была придумана система аналитики сайта, аналогами которой являются уже знаменитые Аналитикс, Метрика. Они разработали свои определенные метки и стали использовать их для простоты работы.

виды меток

Прошло время, система стала пользоваться популярностью ввиду своей функциональности и была выкуплена не менее известной компанией Гугл. Благодаря им теперь метки стали популярными. Если вы пишите самостоятельно свою определенную систему аналитики, то можете использовать любые удобные для вас метки.

Быстро добавляем метки

Есть одна простая комбинация для проставления меток, которая работает в Директе

ссылка 1

На месте указанного адреса Гугл нужно вписывать свой адрес сайта, страницы, раздела. Система Яндекс автоматически произведет замену всех фигурных скобок для трансляции страницы пользователям.

К сожалению, для Эдвордс на данный момент такого универсального способа нет. Определенную часть указанной ссылки придется заполнить самостоятельно вручную. Можно использовать и другие способы для отслеживания.

ссылка 2

Останется только вписать поиск и контекст, а ключевое слово подставится автоматически. Если оно, конечно, имеется в запросе.

Выводы

утм

На основании изложенного материала мы можем сделать вывод, что адрес любого интернет-ресурса содержит протокол/домен/подразделы. Может быть и дополнительная информация. Это метки. Они не имеют стандартных комбинаций, и их можно придумывать самостоятельно. Не стоит забывать о том, что нужно написать для сайта дополнительный скрипт, который и служит для своевременной автоматической смены информации о любой странице в зависимости от указанной метки.

Мы уже поняли, UTM метки представляют собой разновидности рекламных меток. Они позволяют «автоматом» генерировать метки для любого объявления в группе кампаний. Для Директа существуют для этого определенный способ, а вот для Эдвордс – все обстоит немного сложнее.

Осталось только попробовать полученные знания на практике. Удачи!

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *