ТОП-10 целевых действий лендинг пейдж. Часть 2

целевые действия лендинг пейдж

В продолжение темы о рейтинге 10 лучших протестированных целевых действиях рассмотрим следующие пять вариантов. Как было ранее упомянуто, для повышения конверсии лендинг пейдж в воронке продаж эффективнее всего использовать 10 уже проверенных целевых действий. Первые 5 мы уже рассмотрели в недавней статье, теперь стоит обратить внимание на оставшиеся.

№ 6. Получение доступа

получить доступ на лендинг пейдж

Рис. № 6 Образец целевого действия «получить доступ»

Это основное целевое действие на подписных страницах (лендинг пейдж на один экран). Такая страница состоит обычно из трех наиболее важных элементов: СТА, заголовка и формы. Особенно популярен метод «получить доступ» в сфере инфобизнеса, интернет-торговли. На подобном ресурсе обязательно требуется предложить выгоду, взамен которой человек оставит свои контакты. В качестве этой «заманухи» вы можете предложить гостю:

  • бесплатный курс;
  • скидку;
  • доступ к сайту;
  • доступ к прайсу и пр.

Цель использования этого целевого действия состоит в расширении клиентской базы.

№ 7. Расчет стоимости

Расчет стоимости лендинг пейдж

Рис. 7 Пример лендинг пейдж с целевым действием «расчет стоимости». Отличное сочетание нескольких форм: вызов звонка, расчет стоимости, вызов замерщика.

Уже из названия данного варианта мотивирующего к действию элемента лендинг пейдж становится ясно, цена услуги всегда варьируется. Это может зависеть от многих факторов: объемов работ, сроков, материалов и пр. Лучше всего использовать расчет стоимости в нишах:

  • пластиковые окна;
  • строительство;
  • дизайн;
  • ремонт;
  • рекламный бизнес;
  • копирайтинг;
  • маркетинг.

Здесь расчет стоимости просто необходим в силу того, что переменных в уравнении слишком много. С пластиковыми окнами, например, важно учесть все замеры: высота, ширина, площадь открывающейся части, площадь глухой части, высота и ширина подоконника и отлива, их типы (матовые, гланцевые), наличие сетки, вид открытия окна (откидное, поворотно-откидное), вид профиля, количество камер, количество стекол, защитные пленки, энергосберегающее и противовандальное покрытие и еще множество других. И это все, не считаю стоимости монтажа, доставки, услуг замерщика… Сказать точную цену просто невозможно и без подсчета стоимости не обойтись.

№ 8. Получение коммерческого предложения

Коммерческое предложение лендинг пейдж

Рис. 8 Пример задействования целевого действия «получи коммерческое предложение»

В сегменте B2B зачастую используется именно получение коммерческого предложения. С его помощью легко и быстро получить желаемую информацию. Так вы сэкономите время на переговорах и звонках. Однако все это подходит лишь для начального этапа. Как только клиент получит КП, он должен обязательно назначить встречу для обсуждения деталей. Следите, чтобы ваше КП было составлено как можно понятнее, привлекательнее и отвечало потребностям целевой аудитории.

 № 9. Вызов мастера на дом

Вызов мастера лендинг пейдж

Рис. 9 Внедрение целевого действия с заявкой на вызов мастера

Этот элемент лендинг пейдж очень связан с расчетом стоимости. Общение с живим человеком позволит клиенту представить картину целиком, точно определить затраты и увидеть ваше отношение к нему.

Обычно такие вызовы бесплатные и ни к чему конкретному не обязывают. Если гость вашего лендинг пейдж решился запросить мастера, то это на 80% уже говорит о его готовности сделать заказ. Данное целевое действие подойдет к тем же нишам, что и расчет стоимости.

№ 10. Задать вопрос

Задать вопрос на лендинг пейдж

Рис. 10 Пример лендинга с целевым действием «задать вопросы»

У любого гостя вашей посадочной страницы могут остаться вопросы оп поводу его заказа. Лучше всего зацепить потребителя поможет форма, позволяющая получить ответы по поводу интересующей клиента информации. Данное целевое действие также поможет узнать, чего не хватает вашему лендинг пейдж. Место формы – в конце страницы.

Внедрение такого простого элемента еще никого не подводило. Он показывает отличные результаты и дает доступ к контактам человека для дальнейшего общения, рассылки.

Что в итоге?

Из всего вышесказанного и написанного в предыдущей статье можно сделать выводы:

  1. Целевое действие обязано соответствовать специфике бизнес-ниши.
  2. Каждый мотивирующий элемент нужно тестировать, ведь они работают совершенно по-разному.
  3. Предлагать выгоду в обмен на подписку можно лишь тогда, когда ваш контент действительно качественный и полезный.

Конечно же, первый и второй (вышеуказанный) списки целевых действий неполные. Их можно дополнить еще десятками интересных вариантов. Главное, это их целесообразность, релевантность нише и эффективность. Если вы не способны внедрить их правильно в свою посадочную страницу, то можно всегда воспользоваться качественными шаблонами готовых landing page или же заказать проект landing page в зависимости от личных предпочтений.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *