Создаем первое объявление в Яндекс.Директ

Как создать первое объявление в Яндекс.Директ

Всегда трудно начать. Особенно если не знаешь всех нюансов. Я вам уже рассказывал, какие есть виды позиций рекламы в системе. Сегодня мы с вами перейдем непосредственно к заполнению всех необходимых настроек при создании объявления в Яндекс.Директ. Хочу напомнить, что предварительно нам нужно сделать landing page.

Сложностей в выполнении действий возникнуть не должно. Начнем?

Регистрация

Это самое первое, что нужно сделать. Активируем систему и жмем на «РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ». Это большая кнопка. Вы ее точно не пропустите. Затем нам нужно пройти процедуру регистрации. Некоторые пользователи, наверняка, сами уже пытались все сделать и имеют аккаунты в Яндекс.Директе. В этом случае мы просто вводим свои данные, полученные ранее при регистрации.

Я.Д.

Перед нами открывается окно со стандартными настройками, которые вы самостоятельно сможете заполнить. Они довольно понятны даже начинающему пользователю сети.

Регистрация

Учтите, здесь не одна страничка меню настроек. Проходим сразу на вторую. Нам  нужно тут проставить страну и «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ вариант Яндекс.Директа. Он имеет значительные отличия от ЛЕГКОГО. Появляется возможность более качественно продвигать рекламное объявление. Не упускайте ни один пункт. Они все важны.

Настройки

Как делать настройки, я уже рассказывал в одной из своих статей. Но еще раз кратко напомню. Нам необходимо написать наименование рекламной кампании. Второй пункт будет присутствовать только в том случае, если объявление заполняет какое-либо агентство. Обычному пользователю он не нужен и поэтому мы его пропускаем.

Далее, проставляем дату начала трансляции объявления и активируем получение уведомлений. Этот пункт состоит из нескольких подпунктов. 

Настройка два

Итак, нужно указать свою действующую электронную почту. Именно на нее и будут приходить все необходимые уведомления. Второй пункт считается совершенно ненужным. Он превратить ваш почтовый ящик в мусорку.

Обязательно нужно активировать подпункт с получением уведомлений об окончании дневного рекламного бюджета. Ну и про формирование отчетов тоже не забываем.

Следующим пунктом идет настройка получений СМС-уведомлений. Особенно если у вас постоянно не будет компьютера рядом.

Настройка три

Далее идут настройки стратегии. Они немного сложнее в активации. Здесь есть два варианта:

  • для рекламных площадок Яндекса мы выбираем пункт 6;
  • для поиска сначала ставим пункт 5, а затем 10.

Настройка четыре

Далее, нам нужно не забыть отключить в первом пункте показы. Во втором пункте проставляем максимальный охват. Не пропускаем пункт временного таргетинга. Нужно «изменить» его и проставить время трансляции (показов рекламного объявления). Регион показов также нужно выбрать. Особенно если объявление имеет какую-либо географическую принадлежность.

Настройка

Потом мы настраиваем визитку. Обязательны для заполнения все пункты со звездочкой. Во втором пункте вписываем юридическое название. Хотя это делать необязательно, если его не существует. Проставляем адрес и место положения на географической карте. Указываем станцию метро, если таковая имеется.

Настройка шесть

Следующим шагом идет внесение минус-слов. Затем, настройки РСЯ. Если вас интересуют при трансляции поисковые кампании, то в этом пункте нужно поставить 0. Если нам нужно бесповеденческое РСЯ, то активируем галочку напротив.

Настройка семь

Далее, нам нужно убрать галочку в первом пункте настроек и поставить ее во втором. Обязательно указываем номер счетчика метрики и сохраняем.

Настройка восемь

Затем указываем все запрещенные площадки, которые нам не нужны. Их список вы составите самостоятельно, сделав определенные анализы кампании. Второй пункт в этом меню абсолютно бесполезен. Пропускаем его.

Настройка девять

Если есть «неугодные» IP-адреса, то указываем их в соответствующем пункте и отключаем автофокус.

Настройка десять

Далее, мы активируем расчет цен по позициям. Если у нас в кампании используются дополнительные сервисы, то осуществляем их подключение. В третьем пункте указывайте что угодно. Четвертый подпункт тоже не нужен. Жмем на «далее». Теперь мы непосредственно переходим к созданию определенной группы объявлений.

Настройка 11

Создаем правильно необходимую группу объявлений

Сейчас вам внимательно нужно следить за моими действиями. Итак, первый пункт – наименование самой группы. Лицезреть его смогут только те люди, которые имеют доступ к вашему аккаунту Яндекс.Директа или же непосредственно вы сами. Здесь вы вносите что пожелаете.

Затем мы перейдем именно к организации рекламного объявления. Его уже будут видеть все клиенты.

Изначально нам нужно указать наименование (заголовок). Его длина в данном случае немного ограничение и составляет всего 33 символа. Пишем его по стандартам русского языка с заглавной буквы. Если нужно проставлять какие-либо знаки (вопросительный или восклицательный), то они могут быть только в количество одной штуки.

Не забываем о том, что в заголовке нам нужно указать ключевое слово или словосочетание. Наименование объявления должно привлекать пользователей. О том, как правильно подобрать ключевые слова, мною уже было рассказано.

Дальше у нас идет пункт текста объявления. Он также ограничен 75 символами. В нем мы максимально точно описываем свою продукцию. Это нужно для того чтобы пользователь смог прочитать текст и все понять. Если же у него возникнут вопросы, то он обязательно свяжется с вами. Не забываем, что текст должен содержать мотивацию к совершению определенного действия. Затем нам нужно внести ссылку, куда непосредственно мы будем «гнать» объявление.

Делаем объявление

Чтобы немного увеличить кликабельность и географический охват трансляции кампании, нужно в объявлении выставить соответствующее изображение продукции. Клиенту будет так понятнее.

Для этого нам нужно нажать на «добавить» и загрузить необходимое фото с компьютера.

Фото в РСЯ

Где вы его возьмете изначально совершенно неважно. Также можно загрузить изображение напрямую из интернет-сети. Или же выбрать его из ранее загруженных. На каждое ваше действие есть определенный пункт настроек.

Не забываем, что картинки в объявлении также имеют большое значение в продвижении кампании. Они  должны быть не только качественные, но и олицетворять рекламируемую продукцию.

Быстрые ссылки

Есть еще один пункт настроек – быстрые ссылки. Они нам помогают визуально увеличить объявление и сделать его более функциональным. Во втором подпункте вы прочитаете на этот счет требования Яндекса, а в третьем – увидите, как будет выглядеть кампания.

Количество быстрых ссылок может быть любым. Рекомендую вам не использовать их много. Ведь самое главное не количество, а качество. Если не помещается три ссылки, то оставьте две. Их будет достаточно.

Как правило, на указанные быстрые ссылки в объявлении кликают довольно редко. Именно по этой причине будет рациональнее в тексте указать некоторые выгоды приобретения вашего продукта. Например, «гарантия 1 год», «1+1=3» или другое.

Если же ваше объявление направлено на лендинг, то лучше всего сделать акцент именно на всех нюансах. На ссылках пользователь сможет перейти на интересующий его вопрос.

Объявления группы

После этого у нас опять «ВИЗИТКА». Ее мы с вами сделали раньше, в первоначальных настройках кампании. После нее вы сможете сделать еще одно рекламное объявление. Но только стоит учесть, что оно должно транслироваться в рамках данной вами общей кампании. Его показ будет чередоваться с еще одним.

На основании таких своих действий есть возможность сделать точный анализ, какое объявление в большей степени привлекает внимание пользователей из группы. Основываясь на этом, мы оценим эффективность кампании и уберем ненужные объявления. Таким образом, у нас будут все тексты с большим показателем кликабельности. Стоит учесть, что если высокий CTR, то стоимость кликов по объявлению будет меньше, а количество потенциальных клиентов увеличится

Далее идет пункт с ключевыми словами. По ним будут транслироваться все объявления после введения определенного запроса пользователя. Это первый пункт. Во втором нам система сама укажет похожие варианты. Довольно часто они будут полезными. Особенно если есть кампания именно для РСЯ. Если у вас появится желания выбрать один или несколько вариантов из предложенных, то нужно просто нажать на интересующую фразу.

Затем мы с вами составляем минус-слова на всю группу объявлений. Это третий пункт.

Они могут быть одинаковыми с минус-словами для объявления. Если это так, то заполнять их нет необходимости. Далее, существует четвертый пункт, в котором мы выставляем настройки таргетинга. Обязательно указываем регионы трансляции в пятом пункте и стоимость на мобильных приложениях в шестом.

Седьмой пункт – метки объявлений. Они нам потребуются в том случае, если мы желаем выделить определенную группу объявлений. Дальше переходим к выбору ставок.

Финал настройки

При выставлении ставки можно запутаться. Некоторые считают, что достаточно выставить минимальную стоимость и при этом удивляться, почему на интернет-ресурс никто не заходит. А кто-то ставить сразу максимальный размер и при этом сливает довольно быстро весь рекламный бюджет.

Я рекомендую выставлять ставки по определенной формуле:

СТОИМОСТЬ КЛИКА=СТОИМОСТЬ ЛИДА*КОНВЕРСИЯ РЕСУРСА.

Хочу отметить, что в Яндексе есть определенные варианты выставления стоимости клика. В первом варианте вы проставляете, процент охвата ЦА (для рекламных сетей Яндекса) или на какой позиции вы хотите находиться (допустим, ПОИСК), а также размер бюджета, который вы готовы отдать за один клик.

Второй вариант – выставление по всем фразам единой стоимости. Третий – проставление вручную каждой суммы.

По указанным суммам можно сделать вывод, какой размер рекламного бюджета вам будет необходим на трансляцию кампании при получении определенного охвата ЦА. Это четвертый пункт в настройках.

Есть возможность также узнать, сколько в реальности вы будете платить за клик – это пятый пункт. Все цены, которые нам показывает система, не всегда правдивы. Ведь стоимость клика может изменяться на протяжении всего периода трансляции рекламной кампании. На это влияет довольно большое количество факторов. Точно понять, какую стоимость проставлять, можно только после 28 дней работы объявления.

Цена за клик

После всех этих действий мы выставляем объявление на модерацию и начинаем рекламироваться.

Вывод

Создание и настройка рекламного объявления состоит из нескольких пунктов меню, которые в свою очередь состоят из подпунктов. Не все они обязательны к заполнению. Обо всем этом я рассказываю в своей статье. Вам остается выполнять все действия согласно моим рекомендациям и получать прибыль с рекламной кампании. Удачи!

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *