Составляем точный прогноз бюджета в Yandex.Direct

прогноз бюджета в яндекс.директ

Мною была освещена тема про составления прогноза в Яндекс Директе. Сегодня мы будем тоже рассматривать такие действия. Можно сказать, что это самая первая часть, которая необходима к изучению. Только качественный landing page, который можно сделать здесь, поможет нам в дальнейших действиях.

Начнем с терминов

Средняя ставка на клик – стоимость каждого клика. Величина такая не является фиксированной. Она напрямую зависит от многочисленных факторов. Основным из них считается конкуренция в сети Интернет среди рекламных кампаний. Она будет актуальной лишь в определенное время при составлении прогноза и проведения анализа.

Чтобы правильно рассчитать ее, нужно умножить ее на число сделанных переходов. В результате у нас получится общая сумма, которую мы с вами тратим на продвижение рекламы.

Количество показовпоказатель, который анализируется с помощью набора ключей, которые участвуют в запуске контекстной рекламы. Мы можем проанализировать количество показов каждого ключа и составить приблизительный прогноз.

Конверсия посетителей (в заявку) – показатель, который помогает составить прогноз по количество заявок на сайте. Рассчитывается он по формуле:

Конверсия*число переходов.

В результате у нас получается количество полученных заявок.

CTR – это отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов.

Цена заявки представляет собой показатель, который рассчитать можно несколькими способами. Первый определяется по формуле:

Бюджет/количество заявок

В результате у нас получается средняя стоимость заявки. Можно использовать и другую формулу:

Средняя цена клика/конверсию

У нас получается та же величина.

«Воронка»

Чтобы получить количество заявок, нужно CTR умножить на кол-во показов и конверсию. То есть, все три показателя перемножаются. А чтобы получить цену заявки, необходимо разделить прогнозируемый бюджет на кол-во заявок.

воронка

Прогнозируем бюджет

Чтобы точно составить прогноз, нужно изначально определить регион, для которого он составляется. После этого нами составляется список минус слов, которые будут участвовать в контекстной рекламе. Составлять этот список нужно со всей ответственностью, чтобы он был подробный.

Стоит помнить, что для составления списка минус слов есть определенные ограничения. Их количество не должно превышать 4096 штуки. Если вы неправильно напишите ключ, то количество показов одного объявления будет включать уже и количество показов второго. Особенно если они практически однотипные.

Именно по этой причине мы сначала пишем основной запрос и в конце добавляем к нему минус слово. Нажимаем на подсчет и получаем результат.

Подведем итоги

В статье указаны все формулы, которые помогают составить точный прогноз рекламной кампании. Есть самые важные показатели, расчет которых необходим для качественного продвижения объявлений. Это CTR, конверсия, количество заявок, количество показов и ставка за клик. Если все это рассчитать изначально, то не нужно будет тратить лишние деньги.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *