Снижаем цену клика в Яндекс.Директ!

снизить цену клика в яндекс.директ

Сегодня мы с вами поговорим о существующей возможности снижения цены на клики в продвижении рекламной кампании Яндекс.Директ. Это нам позволит не только потратить несколько минут на настройку Яндекс.Директа, но и не расходовать попусту денежные средства. Не стоит также забывать о качественно сделанном landing page. Он имеет большое значение в любых рекламных кампаниях.

Итак, от нас требуется:

  • написать статьи
  • придумать к ним зазывающие заголовки;
  • определить недорогой трафик, который должен быть еще и качественным.

Чтобы уменьшить ставку на любой клик, то нам необходимо увеличить показатель CTR. В этом случае работает простая математическая зависимость. Насколько мы будем увеличивать CTR, настолько же и будет уменьшаться ставка за клик.

От нас требуется следить за тем, чтобы эти дешевые клики были эффективными и целевыми. Существует для анализа определенная методика слежения окупаемости ключевых фраз. Также не стоит забывать и о количестве отказов. Их показатель нам поможет определить, какое сколько пользователей заходило на интернет-ресурс, но сразу его покинуло. То есть, не произвели никаких нужным нам действий.

Ну что, поехали!!!

Определяем фразы, которые менее эффективны

Начинаем с очищения трафика ресурса. Для этого нам необходимо зайти в «Яндекс.Метрика». Внимательно смотрим на значение показателя отказов в статистике. Если есть трудности с его поиском, то вводится адрес ресурса и нажимается на появившуюся ссылку.

Яндекс.Метрика

Перед нами открывается большое меню. Здесь имеется все, что связано с аналитическими данными трафика. В нем просматриваем показатель отказов. Хотя нелишним будет вам немного полазить в меню. В дальнейшем это нам все равно понадобится.

Далее, в панельке наверху нажимаем «источники». Затем переходим в «директ» и в «сводку».

Яндекс.Метрика цена клика

 

Нам с вами необходимо выбрать определенный временной период, который анализируем. Отлистываем немного вниз и находим список рекламных кампаний, где напротив каждой указывается:

  • глубина проекта;
  • сколько времени проведено на ресурсе;
  • визиты/отказы.

Нужна нам с вами статистика для анализа. Жмем на «+». Разворачиваем список и оцениваем количество отказов.

Яндекс.Метрика цена клика

Есть два варианта развития событий в этом меню:

  1. Если вдруг мы с вами что-то забыли заминусовать в самом начале составления кампании, то показатель отказов будет намного выше. Приблизительно он составит 80%. В некоторых случаях и 100%.
  2. Нужно минусовать фразы с отказом, показатель которого выше среднего. Хотя, все зависит от тематики рекламной кампании. Приблизительно он составит 20-35%.

Не стоит отчаиваться, если все показатели отказов имеют довольно большое значение. Особенно если рекламные кампании полностью направлены на РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Все это зависит от того, на каких именно рекламных компаниях работают объявления. Они могут быть не слишком хорошими.

Производим чистку нерентабельных площадок

Довольно часто рекламодатель сталкивается с тем, что его реклама работает не так эффективно. Есть некоторые площадки РСЯ, в которых объявления размещаются не так, как нам нужно. Они просто не замечаются пользователями. В некоторых случаях реклама размещена криво или совершенно неправильно. Особенно если она выскакивает на полный экран и при этом тормозит в загружении. Кликнуть на нее случайно довольно просто. Но, нам же нужно, чтобы реклама работала.

Яндекс.Метрика цена клика

Избавляемся от таких неэффективных площадок. Заходим в интерфейс Яндекс.Директа и находим мастер отчетов. Выбираем из списка работающие кампании РСЯ и анализируем статистику просмотров каждой из них.

Яндекс.Метрика цена клика

Переходим по всем площадкам и определяем промежуток анализируемого времени. Затем находим «данные по цели» и выбираем необходимый пункт. Если у нас лендинг, то это будет «страница благодарности». Если все сделаем правильно, то все данные по рекламной площадке автоматически прогрузятся, и мы получим точные данные, которые свидетельствуют о том, насколько эффективна рекламная кампания. Может она и убыточная. А мы тратим на ее реализацию денежные средства. Зачем это?

Далее выбираем «Тематические площадки». Их нужно отсортировать по общему расходу. Если оказалось так, что площадка по всем показателям нерентабельна, то выделяем ее и проверяем следующие.

Яндекс.Метрика цена клика

После этих действий нам нужно промотать весь список до самого конца и активировать «запретить показы». Затем нажимаем «применить».

Яндекс.Метрика цена клика

Ищем неудачные объявления

Довольно часто даже опытные мастера виртуальной сети сталкиваются с тем, что большое количество объявлений найти сложно. То ли дизайн не тот, то ли качество нехорошее. Используем для их поиска Яндекс.Директ.Команндер.

В него мы с вами будем загружать отдельные рекламные объявления или их группы. Выделяем все кампании поиска и нажимаем «получить цены и статистику». Перед нами будет статистика ключей или фраз, выбранных нами, которые необходимо отсортировать по CTR. Отыскиваем фразы с очень плохими показателями.

Яндекс.Метрика цена клика

Если у вас есть фраза, которая имеет больший показатель, чем все остальные, то возможно нам нужно сделать ее спецразмещение. Выбираем:

  • Нет, если нам не нужен ключ или нам необходимо увеличить на него ставку, чтобы он сам прошел спецразмещение. Увлекаться не стоит со стоимостью. Не тратьте слишком много.
  • Да, если делаем тест объявления.

Какие фразы нам приносят прибыль?

Этот анализ, пожалуй, самый главный в оценке рекламной кампании. Ведь с его помощью можно определить, какие именно фразы делают нас богатыми. Нам нужно опять зайти в статистику по каждой из кампаний и выбрать «Мастер отчетов».

Яндекс.Метрика цена клика

Поскольку нам интересна статистика прибыльных фраз, то выбираем пункт «фразы» и активируем его. Опять выбираем анализируемый временной промежуток и сортируем фразы по расходам.

Яндекс.Метрика цена клика

Как только мы все это сделали, у нас появляется возможность удалить все невыгодные нам в денежном эквиваленте фразы. А это только большой плюс, так как траты на рекламную кампанию уменьшаться.

Подводим итоги

Эта статья создана с той целью, чтобы вы могли качественно оптимизировать свои рекламные кампании в Яндекс.Директ и тем самым сохранить свои деньги. Нужно только вовремя избавиться от ненужных фраз, заблокировать нерентабельные и неэффективные площадки, а также не стоит забывать и про убыточные ключи, использование которых значительно «бьет нас по карману».

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *