Правильная ставка для ключевого слова

Ставка для ключевого слова

Относительно недавно я вам рассказывал о том, как можно повысить CTR объявления в Яндекс Директе. Сегодня мы коснемся не менее важной темы: как создать правильную ставку по ключевому слову. Эта дилемма все больше привлекает внимание особенно начинающих веб-мастеров. Именно для них неустанно напоминаю, что нужно предварительно сделать качественный лендинг пейдж.

Итак, как же все-таки можно поставить ставку на аукционе и при этом не спустить весь рекламный бюджет? Сразу необходимо уяснить, что ставка представляет собой стоимость, которую вы готовы оплачивать за трансляцию рекламного объявления и переходу по ссылкам. Она может быть разной.

Также хочу предупредить, что от выставленной ставки зависит частота показов вашего рекламного объявления.

Рассчитываем оптимальный вариант суммы ставки

Для того чтобы сделать точный расчет стоимости ставки, есть определенная формула:

Формула

Разделение ключевых запросов на определенные категории

Итак, нужно провести разделение наших ключей на несколько категорий. Это нам даст возможность в дальнейшем проще составлять рекламное объявление. Их существует 4 вида:

  • смежные, которые указывают на определенную продукцию и ее характеристику;
  • целевые, подталкивающие к совершению определенного действия;
  • геозависимые, которые принадлежат к региону, где транслируется объявление;
  • смежные по нецелевым словам.

Необходимость расчета ставки в прямой зависимости от указанного приоритета определенной категории

Сейчас я помогу вам сделать правильный расчет. Например, сумма ставки у нас указана как Х. Это из формулы, которая находится немного выше. Первая и четвертая категория у нас находится в приоритете. Для них и будет ставка Х.

Вторая категория у нас менее приоритетная и эффективность продвижения рекламного объявления в несколько раз меньше. Допустим, в 5 раз. Соответственно нужно Х разделить на число 5.

Как правило, третья категория уже идет по эффективности в 1 раз меньше. Следовательно, мы делим Х на 10.

Теперь все это рассмотрим на «живом» примере. Мы с вами занимаемся продажей вязаных шапок. Закупаем их у поставщика по цене 150 рублей, а реализуем по 200 рублей. Согласитесь, довольно небольшой навар. Скорее всего, мы просто нашли не того поставщика.

Итак, у нас получается маржа в 50 рублей. Далее, на страницы нашего интернет-ресурса приходит более 1000 человек, и делают закупку 30 единиц продукции. Соответственно, у нас по формуле выше получается:

Формула для 1000

Для продвижения товаров в сети это не такая и плохая конверсия.

Продолжаем. У нас принимают операторы и телефонные звонки. Работают ребята отлично, только по тем или другим причинам довольно большое количество клиентов уходят от нас. Из 30 потенциальных до нужной нам цели дойдет всего 21 человек:

Формула для 21 клиента

Теперь попробуем подставить все эти значения в формулу. У нас получается:

Формула общая

В дальнейшем нам нужно будет оптимизировать рекламную кампанию и таким способом снизить стоимость клика.

Подытожим

Чтобы не тратить свои кровно заработанные денежки на продвижение рекламной кампании, необходимо изначально правильно выставить стоимость клика на аукционе. Предварительно мы с вами ее научились просчитывать. Пробуйте. У вас обязательно получиться!

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *