Оптимизируем и анализируем показатель конверсии рекламного объявления

Оптимизация конверсии объявления и ведение ее учета

О важности выставления дневного рекламного бюджета в Гугл Эдвордс мы уже знаем. Попробую вам рассказать сегодня об оптимизации и конверсии нашего рекламного объявления. Только вот нужно предварительно сделать качественный лендинг. Без него ничто не увенчается успехом. Поверьте.

Итак, начнем с показателя CTR. Он не является главным, который характеризует эффективность продвижения рекламной кампании. Почему? Все довольно просто. Конечно, стоимость клика напрямую зависит от кликабельности рекламы. А что если клики с этого объявления практически все будут нулевыми, то есть, теми, которые не приносят никакой прибыли? Ведь самый главный показатель рекламы — это ее доходность.

Мы можем с вами довести свой CTR до определенного максимума. При этом мы не будем окупать свои расходы на рекламу. Основным индикатором прибыли считается конверсия ресурса. Именно по этой причине изначально нужно ее оптимизировать.

Улучшить конверсию

Контролируем рекламную кампанию

Первое, что нужно нам сделать, это настроить цели в Яндекс Метрике и Гугл Аналитикс. Мною была освещена эта тема ранее. Далее, проставляем уникальные UTM-метки. Их мы тоже рассматривали уже.

Нужно неустанно следить за показателем конверсии и за ценой цели, временем, которое клиент провел на страницах ресурса. Также не забываем и про контроль звонков. Он осуществляется довольно просто. Необходимо установить приложение с сайта callcontrol.ru.

следить за звонкамиНиже на фото мною приведем пример важности конверсии рекламного объявления.

Таблица

На нем мы видим, что у второго объявления отличный показатель CTR, но значительно хуже конверсия. При этом клик стоит гораздо дороже.

Что собой представляет объявление? Это некий способ в виртуальной сети, посредством которого привлекается ЦА, имеющая определенные разграничения. Например, существуют «горячие клиенты», которые готовы совершить покупку или сделать заказ продукции.

Чтобы точно определить способ оптимизации объявления, необходимо провести его тестирования. Тут гадание не подойдет. Пользователи сети сами вам укажут на те объявления, которые вызывают у них особых интерес. Если у вас есть кампании, которые получают меньшее количество кликов (являются неэффективными), то нам следует их отключить.

Выводы

Просто так транслировать кампанию и уповать на то, что все пойдет своим чередом, не стоит. Продвижение объявлений – большой труд. Нужно не забывать мониторить их и выставлять определенные настройки. При этом мы сможем выявить самые неудачные кампании и отключить их, сэкономив тем самым свои деньги.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *