Обходим конкурентов, увеличивая CTR в Google AdWords

повышаем CTR в Google AdWords

На сегодняшний день есть несколько способов повышения CTR в Google AdWords. На это не тратиться много времени. Совсем недавно мы уже узнали, как составить отчет по ключевым словам за 10 минут в Google AdWords. Только стоит учесть, что нужно предварительно сделать правильно лендинг пейдж. Без него у нас с вами ничего не получится, так как именно он помогает эффективно продвигать рекламное объявление в виртуальном мире.

Итак, сегодня мы рассмотрим такие пункты:

  • способ оценки вашей рекламы системой Google AdWords;
  • что именно влияет на качественные показатели рекламы;
  • какие есть способы увеличения CTR.

При этом мы обойдем многочисленных конкурентов и выйдем в ТОП поисковых систем со своей рекламой.

Правильный заголовок – начала успешного продвижения объявления

Чтобы заинтересовать пользователей интернета любой информации, необходимо придумывать «вкусные» заголовки. Наверняка вам уже известно, что в названии объявления обязательно должен быть ключ запроса. То есть, при введении определенного запроса пользователю будет сразу выдавать необходимая информация.

Также стоит учесть, что все созданные заголовки в Google AdWords имеют свои определенные свойства. Во-первых, можно использовать интеркапитализацию. Что это значит? Можно писать каждое слово в заголовке с заглавной буквы. Во-вторых, если рекламное объявление создается на иностранном языке, то название необходимо писать именно таким образом.

Проводим тест макросов

Еще одной самой популярной фишкой считается макрос замены. Какие возможности он нам дает? Мы можем автоматически проставлять заголовок так, как вводит запрос пользователь сети. Можно также написать заголовок объявления только заглавными буквами. При этом модерация поисковыми системами проходится без особого труда.

Только стоит учесть, что простой заголовок, который написан большими буквами, может значительно снизить CTR, а вот написанный через интеркапитализацию, выполнит обратное действие.

Сделать это можно довольно просто. Нужно только создать еще одно аналогичное объявление и вписать в него заголовок заглавными буквами. Обрамить его нужно специальной конструкцией: {KeyWord:Заголовок_По_Умолчанию}.

Она позволяет нам автоматически проставить в заглавие ключ. При этом каждое слово в нем должно быть написано только с заглавной буквы.

66 символов – отличный заголовок

Уже известно, что объявление основывается на 2-х строках описания и манящего заглавия. Это своеобразное правило, которое, как и обычное, может быть нами нарушено. «Автоматом» система самостоятельно перенесет в заглавие -ую строку тогда, когда в окончании информационного текста проставлены: восклицательный знак или вопросительный, точка.

Наблюдаем за качественным показателем

1

Пожалуй, это самый важный показатель эффективности рекламного объявления. Он состоит из многочисленных факторов, учитывая даже статистику объявления.

Стоит учесть, что такой показатель рассчитывается на основании оценки морфологии. Если бы система Google AdWords была идеальна, то показатель качества находился бы на высоком уровне. Но так как она таковой не является, то можно получить низкий качественный показатель даже на самом старте публикации рекламного объявления.

Довольно часто показатель качества рекламы встречается менее 6. Что мы предпринимаем в этом случае? Необходимо:

  1. Написать несколько новых объявлений и использовать при этом максимальное количество совпадений текстов по ключевым запросам.
  2. Скопировать ключ и объявление во вновь созданную группу (ключевое слово не должно находиться в широком формате).
  3. Если используется интернет-ресурс, то нужно подобрать несколько релевантных страниц.

Применяем расширения

2

Система Google AdWords всегда оценивает рекламное объявление по нескольким показателям. Одним из них является расширение. Многие делают ошибку, не учитывая то, что если в объявлении не слишком много кликают по указанным ссылкам, то добавлять расширение не стоит. Это не так.

Обязательно к добавлению объявления:

  • телефоны
  • адреса;
  • уточнения;
  • быстрые ссылки.

Проводим эксперименты

3

Как можно сообщить пользователям сети о вашем продукте? В этом помогает отображаемый URL. Нужно проводить его тестирование с различными интерпретациями. Стоит отметить, что в Display URL писать СТА не рекомендуется. Это чревато тем, что в процессе модерации рекламная кампания может быть остановлена.

Польза быстрых ссылок

4

Это способ расширения рекламной кампании. С их помощью предоставляется быстрый доступ к объявлении. При этом путь, который должен пройти пользователь, значительно уменьшается, так как ссылка будет «на поверхности».

Для чего мы будем использовать быстрые ссылки? Во-первых, мы сможем увеличить визуальный размер своего объявления. Во-вторых, мы точно успеем рассказать своим потенциальным клиентам о своих предложениях и преимуществах.

Подведем итоги

5

Чтобы обойти конкурентов и как можно эффективнее продвинуть свое рекламное объявление, необходимо использовать все вышеописанные способы:

  • «вкусный» заголовок;
  • тест макросов;
  • длинное заглавие;
  • наблюдение за качественными показателями рекламы;
  • применяем расширения;
  • экспериментируем с URL;
  • быстрые ссылки.

Все это можно сделать самостоятельно. Тем более, что в этом нет ничего сложного. Нужно только попробовать. Удачи!

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *