Несколько минут на настройку Яндекс.Директ

настройка Яндекс.Директ

Какие существуют самые популярные ошибки в Яндекс.Директ мы уже знаем. Теперь попробуем разобраться с тем, как сделать настройки в системе, чтобы не переплачивать за рекламу и чтобы она была более эффективной.

Есть несколько пунктов, которые обязательно нужно предусмотреть:

  • параметры рекламной компании;
  • получение уведомлений;
  • выбираем стратегию;
  • временный таргетинг;
  • регионы для показа рекламы;
  • визитка в виртуальном мире;
  • тематические площадки рекламной сети Яндекс;
  • мониторинг интернет-ресурса;
  • мобильные устройства (цена за клики);
  • запрещенные площадки;
  • показы по IP-адресам;
  • общие настройки.

Немало, правда? Хотя сложностей со всем этим не должно возникать. Сама по себе настройка быстрая. Займет это несколько минут. Изначально нужно сделать качественно landing page. Без него не получиться наладить эффективное продвижение рекламы.

Начнем?

Устанавливаем параметры рекламной кампании

Изначально выбираем необходимую кампанию и заходим в настройки.

1

Сразу заполняется «Название компании». С этим точно сложностей не возникнет. Самое главное правильно написать все. Если рекламы у вас большое количество, то в графе уточняются:

  • целевые запросы;
  • РСЯ или поиск;
  • регионы показа.

Увлекаться с описанием не стоит, можно переборщить. Вы же точно должны знать, на кого именно направлена реклама.

Следующим пунктом идет «Название клиента». Оно будет только у агентств. Можно заполнить наименование организации, уточнить ответственного человека (директолога).

Далее, переходим к пункту «Начало». В нем нам необходимо с вами проставить дату старта рекламной кампании. Нелишним будет проставить и ее окончание, особенно если бюджет ограничен или просто со временем она не понадобится. Это убережет вас от траты баснословных сумм на рекламу тогда, когда в ней уже нет необходимости. Такие действия лучше всего выполнять, если рекламируется какое-либо мероприятие.

На пункте «Уведомления» мы будем останавливаться ниже.

2

Получаем уведомления

В любой рекламной кампании не стоит забывать про указание контактного электронного адреса. Он может быть один или несколько. Последний вариант в том случае, если за продвижением кампании следят еще люди, ответственные за ее продвижение.

Некоторым удобно настроить получение уведомлений об остатке денежных средств на рекламном счету. Довольно часто в этом нет никакой необходимости, если вы постоянно следите за тем, чтобы деньги не закончились как раз не вовремя. Прислушайтесь совета. Лучше всего сделать такие настройки. Ситуации в жизни могут быть разные. Сегодня вы смотрите на остаток, а завтра просто забудете. В результате реклама перестает работать.

Могут быть какие-либо ограничения на показ объявлений. Если же их лимит уже исчерпан за сутки, то опять же, придет на электронный адрес определенное уведомление.

Каждый раз, когда меняется позиция рекламного объявления, собственник будет получать сообщение. Также есть уведомления о подготовке отчетом. Их активировать будет нелишним. Отчеты мы должны просматривать регулярно.

3

Можно подключить SMS-уведомления. Но это понадобится в том случае, если у вас нет возможности просматривать свою почту каждый день.

4

Выбор стратегии

Сразу стоит уточнить, в большинстве случаев, а это около 90%, мы с вами должны выбирать пункт «Показ в блоке по минимальной цене». Во-первых, это самый оптимальный вариант для рекламной кампании. Во-вторых, траты на ее продвижение будут минимальными, если соизмерить количество кликов и расход денежных средств.

Далее, активируем «включить в спецразмещении». Из-за этих действий мы не будем с вами находиться в первой тройке, но все-таки наверху. Это нам позволит эффективно продвигать рекламу, причем по минимальной стоимости. Особенно если мы включили «спецразмещение в гарантии».

Если вам неважно, где именно вы находитесь (имеется ввиду спецразмещение или гарантия), то можно выбрать «Показ по результатам поиска».

Оставшиеся пункты абсолютно бессмысленны. Ведь именно вам решать, что нужно указать в рекламе, а не робот или поисковая система.

Несмотря на это, стоит учесть, что если Вы выбираете кампанию, которая будет работать только для Яндекс.Директ, то необходимо активировать «независимое управление для различных типов площадок».

5

В главном меню справа нам нужно активировать показ на определенных поисковых площадках. Соответственно ставим галочку на «Максимально доступный охват». Все остальное нам не интересно, да и не потребуется для эффективного продвижения рекламной кампании.

6

Временной таргетинг: настраиваем его правильно

Многие специалисты считают, что такие настройки не совсем нужно для нормального продвижения рекламы. Но, несмотря на это, мы не будет с вами пренебрегать ими. Будем все делать правильно.

Первое, нужно в меню найти настройки временного таргетинга и нажать кнопку «изменить». После этого мы попадаем в настройки системы, которые помогают устанавливать временной промежуток показа рекламного объявления.

7

Сразу открывается окно, где при подведении курсора появляется характеристика пункта изменения. Можно выбрать количество показов в сутки или сразу в неделю. Все зависит от ваших потребностей и возможностей. Не забываем, за рекламу нужно платить. Есть установка по часам. Это в большей степени подойдет в том случае, если есть определенные временные ограничения для получения писем или звонков. Вы ведь должны на них отвечать, чтобы не пропустить ни одного заинтересовавшегося человека.

Бывает и такое, что определенный временной промежуток показа рекламы довольно дорогостоящий. Не отчаивайтесь, мы можем снизить стоимость клика. Переходим к «Режим управления ставками». Под ним находятся «учитывать праздничные дни» и «учитывать рабочие выходные».

Нам надо выбрать подходящий для себя вариант. Это вы решаете самостоятельно.

8

Выбираем регионы для трансляции рекламы

Допустим, есть мероприятие, которое состоится в определенном городе. Соответственно нам не нужны другие регионы для распространения рекламы. Но это только в том случае, если мы не хотим расширения своих географических возможностей.

Итак, в меню надо выбрать «Единый регион показа для всех объявлений». Именно он отвечает за территорию распространения информации. Нажимаем «уточнить». Сразу открывается меню геотаргетинга.

9

Сложностей с выбором необходимого региона не возникнет. Есть одна рекомендация. Если реклама должна показываться по всей территории нашей страны, то выбираем два основных подпункта:

  • Москва/Московская область;
  • другая Россия без учета Москвы и ее области.

Это значительно увеличит целевую аудиторию и количество кликов на рекламном объявлении.

10

Создание виртуальной визитки

В современном обществе уже давно принят обмен визитками. Такие информационные листовки в некоторых случаях выручают в нужный момент. Так и в виртуальном мире. Рекламодателю необходимо сделать визитку для более эффективного продвижения кампании.

Заходим в «Единый адрес и телефон для всех объявлений». Активируем «Да». С этими настройками не возникнет проблем. Самое главное чуть ниже заполнить обязательные поля:

  • месторасположение;
  • точный адрес (улица, номер дома и прочее);
  • станция метро.

Последний пункт заполняем при необходимости.

Необязательно указывать наименование своей кампании. Практически все проставляют доменное имя или бренд.

11

Обязательный мониторинг сайта

Сразу приступим к работе. Находим пункт «показы по дополнительным релевантным фразам». Если он активирован, то убираем галочку. Ставить ее нужно возле «мониторинг сайта». Это позволит сделать автоматическое отключение Яндексом рекламы тогда, когда наш интернет-ресурс вдруг ушел в офлайн. Если такие форс-мажорные ситуации возникают часто, то можно настроить SMS-уведомление.

В «Дополнительных счетчиках метрики» находится используемый нами счетчик метрики. Нам нужно записать его номер. С его помощью мы будем контролировать данные статистики.

12

Рекламная сеть Яндекса и ее тематические площадки: устанавливаем необходимые параметры

Смотрим пункте «расширенные настройки», находим нужный подраздел «единые минус-слова для всех фраз кампании». Для новичков выполнить последующие действия будет немного сложно. Но под моим чутким руководством каждый из Вас сможет справиться с поставленной задачей. Нужно изначально определить перечень минус-слов, так как его нам придется заносить в этот пункт. Заполняем и подтверждаем.

Далее перейдем непосредственно к настройкам необходимых тематических площадок. Состоит она из двух подпунктов. Здесь можно поставить галочку на «не учитывать предпочтения пользователей», если наша кампания ориентирована на бесповеденческий таргетинг, а «Расход удержать в пределах» в том случае если кампания направлена на поиск посетителей. Благодаря этому мы автоматически прекращаем показ объявлений на площадках Яндекс.

13

Настройки запрещенных площадок

«Запрещенные площадки» настраивать в меню необходимо тогда, когда кампания нацелена на эффективный показ в РСЯ. Использовать стандартные (первоначальные) настройки можно тогда, когда имеется уже определенный список абсолютно неэффективных площадок.

Если вы выделили эти площадки уже во время настроек, то их гораздо проще забанить и сэкономить деньги. Нажимаем пункт «По площадкам».

Как показала практика, все площадки в рекламной сети Яндекса намного эффективнее фильтруются, чем в Гугл. Именно по этой причине не существует определенного списка таких площадок. Можно просто внести в список мобильный сайт АВИТО. Он нам не нужен.

Следующий пункт: «Количество объявлений на странице кампаний». Им можно не пользоваться. Редактируется все в Директ Коммандере.

14

Запреты показов по IP-адресам

Этот пункт необходим в том случае, если у вас есть те адреса пользователей, которые могут прочитать рекламное объявление, но это вам не нужно. Это решение вы принимаете самостоятельно. Заносить эти все адреса нужно именно здесь.

Как сформировать этот список «нежелательных IP-адресов»? Сделать это можно вручную или с помощью какого-либо скрипта.

В настройках этого пункта есть полезная функция «Автофокус (уточнение фраз)». Она позволяет автоматически проставлять минус-слова, которые находятся на уровне ключевой фразы/слова. Статистика таких слов накапливается в Яндексе. Если же вы сами подобрали такие слова, то статистика нам и не понадобится.

15

Настраиваем цены кликов на мобильных устройствах

Стоит учесть, что планшеты никаким образом не воспринимаются системой как мобильные телефоны. Они аналогичны по своим свойствам обычным ноутбукам или компьютерам. Нам нужно найти «Настройки цен на мобильных устройствах» и нажать «изменить». Мы с вами может уменьшать или увеличивать ставки. К сожалению, полностью отключить показ рекламной кампании нельзя. А может это и к лучшему, ведь больше людей увидят объявление, а некоторых оно даже может заинтересовать. Правда?

Для чего нам необходимо снизить цены на мобильных устройствах? Итак, во-первых, если рекламируемое предприятие направлено на целевую аудиторию преклонного возраста. Такие люди не могут зайти на телефоне в специальное приложение. Да это им и не нужно. А во-вторых, если сам интернет-ресурс, созданный вами, не адаптирован под трансляцию на мобильных устройствах.

Повышать ставки можно только в том случае, если целевая аудитория – молодежь. В этом случае нам необходимо настраивать две кампании:

  • для мобильных устройств;
  • для ПК.

16

Теперь мы все сделали правильно. Идем дальше.

Общие параметры настроек

«Расчет цен по позициям» используется тогда, когда нужно поднять показатель конкуренции в тематической рекламной кампании. Особенно если вы выставляете ставки только в «Прайм-тайме». В другом случае эта функция может и не потребоваться. Активировать ее не советую.

17

Если нам нужно регулярно получать статистические данные, то выбирается пункт «Внешняя интернет-статистика». Самое главное, необходимо достоверно проверить размеченные ссылки.

Последующие пункты необходимы для более нормального пользования системой Яндекс.Директ:

  • «Самые важные кампании»;
  • «Примечания к кампании».

Выводы

Как видите, с настройками справиться довольно просто. Самое главное, необходимо оптимизировать ставки и проставить регионы показа объявления, настроить временный таргетинг и запретить показы в некоторых случаях  при необходимости. Затем перейти к общим настройкам и закончить работу. Даже при условии отсутствия познаний в этой области можно во всем разобраться.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *