Необходимые и полезные инструменты для настройки А/Б теста

Инструменты для настройки АБ теста

Что ожидает каждый из нас, запуская в работу свой новый проект? Правильно, прибыль. Не обязательно, чтобы она была немедленной – каждый разработчик знает, что ресурс должен для начала «созреть» и завоевать достаточное количество аудитории. Тем не мене, получение дохода – есть основная задача практически любой работы. Сегодня известны 2 способа получения дохода с ресурса – увеличение трафика и повышение конверсии.

Приоритетное место, конечно, отдается трафику. Если его нет, то нет посетителей и заявок. Вложить время и средства в продуманный мощный портал и запустить его без пиара сродни запуску огромного торгового центра в безлюдной пустыне.

Возьмем для примера небольшой тест. Если допустить, что конверсия равна 1%, а каждая продажа приносит 100 у.е, то, если вы привлечете 10 тысяч человек, ваш заработок составит 10 тысяч у.е.

10 000*100 у.е*1% = 10 000 у.е.

Если вы привлечете всего 100 человек, то и заработаете всего 100 у.е. или же ноль.

100*100 у.е*1% = 100 у.е. или 0

Данный пример наглядно демонстрирует важность привлечения и расширения пользовательской аудитории именно на начальных этапах раскрутки landing page. Как только количество посещения доходит до определенного уровня, можно начинать кампанию по увеличению роста продаж и получения прибыли. Это довольно легко сделать, прибегнув к помощи крутого A/B теста. Для этого существуют несколько ресурсов.

Базовые знания

Именно изучив основные сайты, можно приступать к более углубленной работе. Без азов и хорошей базы есть риск просто не понять, как это происходит.

  • Понятие конверсии и сплит-тестирования хорошо раскрыто на таких ресурсах:

  1. Заметка в Википедии о том, что такое А/Б тест и его основные составляющие;

  2. О А/Б тестировании можно почитать и в некоторых других источниках.

  • Ошибки, неизбежно возникающие в ходе A/B-тестирования:

  1. Подробное и качественное изложение в одном из блогов, где автор доступно разобрал и показал правильные подходы к Сплит-тестеру;

  2. Также следует ознакомиться с понятием дисперсии и почитать о ней в Википедии.

  • Для тех, кому сложно воспринимать печатный текст, а лучше видеть наглядное изображение, лучше воспользоваться видеоматериалами:

  1. Тут можно получить полный курс для новичков;

  2. А здесь отлично показан курс для более опытных специалистов.

  • Подробное руководство, в котором вы получите информацию о том – как же лучше всего заняться оптимизацией лендинг пейдж.

Полезная литература

Существует несколько книг, которые смело можно назвать классикой А/Б тестирования. Прочитав хотя бы некоторые из них, вы получите полновесные знания об изучаемом предмете:

  • Оптимизация конверсии, написанная Б. Хантом. По праву данное издание считается неотъемлемым атрибутом работы любого практикующего маркетолога. Только тут можно узнать о работе маркетинга, разработке ресурсов, дизайне и тестировании. Издание подарит множество свежих и новых мыслей, так необходимых в работе;

  • Web design for ROI (Разработка веб-сайтов, приносящих прибыль). Тут собрано невероятное множество новаторских идей для тех, основной профиль работы их – это создание масштабных корпоративных страниц и современных интернет-магазинов. Изданию уже более 7 лет, а гипотезы, воплощенные в этой книге, успешно применяются и сегодня;

  • Хорошо показана структура landing page изнутри в книге Оптимизация посадочных страниц, написанная Тимом Эшем. Эксперты склоняются к мнению о том, что тут показан наиболее научный подход к созданию лендинг пейдж и работе в целом;

  • Отличное собрание реально работающих тестов. Успешно применяя их в своей деятельности, вы существенно повысите конверсию посадочной страницы. Более подробно это изложено в 108 proven AB test winners. Видеоработа, с наглядными примерами и единственным минусом – рассказ ведется на английском языке.

Профессиональный видеоряд

Иногда, для того чтобы обучится чему-то новому, некоторым трудно воспринять печатный материал. В таком случае вам помогут видеоуроки, в которых наглядно расписаны наиболее сложные моменты работы:

  • Мастер-класс по созданию landing page. В этом видео вы увидите все алгоритмы создания, с объяснениями, подробными инструкциями и скрупулезной проработкой каждого этапа. Материал Как создать эффективную посадочную страницу рассчитан на 2 часа и доступен в режиме онлайн;

  • В том случае, если вы с ног сбились в поиске эффективно работающих инструментов для проведения споит-тестов, вам пригодится следующее видео – инструкция, замечательно описывающая каждый последующий шаг;

  • Если необходимо провести АБ тест на основе данных Google Analytics и требуется настроить его непосредственно внутри своего интерфейса, воспользуйтесь следующей подсказкой. Все шаги для удобства снабжены наглядными картинками и диаграммами;

  • Что необходимо для того чтобы подготовиться к эффективному тестированию? Правильно – следует задавать правильные вопросы своей целевой аудитории. Именно для этого и существует полезная инструкция, при помощи которой можно быстро научиться составлять юзабилити опросы.

Необходимые инструменты и сервисы для А/Б теста

В этом важном разделе собраны самые разнообразные полезные ресурсы и сервисы, помогающие овладеть А/Б тестированием если и не на уровне крутого профессионала, то в значительно мере подтянуть свои знания в этой области:

  • Интересный блог, в котором 2 раза в месяц регулярно появляются свежие и нестандартные идеи для А/Б тестирования. Читая этот ресурс, вы приобщаетесь к 41 тысяче маркетолов, регулярно изучающих его;

  • Еще один полезный ресурс, по мнению специалистов – один из лучших для тех, кто хочет научиться создавать сплит-тесты – Visual Website Optimizer;

  • Естественно, что у VWO, который является довольно раскрученным порталом, есть и конкурентный сайт. Известно, что при участии Optimizelly проводилась рекламная кампания президента Барака Обамы – это ли не весомый повод доверять ему?

  • Желающие повысить конверсию своей посадочной страницы и увеличить объемы реализаций минимум на четверть, просто обязаны регулярно изучать данный ресурс;

  • Нужны узкие каналы для успешного осуществления А/Б тестов? Просто обратитесь к этому сайту, который является онлайн-чатом для опроса аудитории ресурса;

  • Самый лучший и признанный юзабилити тест, помогающий существенно сэкономить расходы, учитывая, что во многих лабораториях он стоит более 10 тысяч долларов США;

  • Крайне функциональная и современная версия тепловой карты Crazy Egg, позволяющая скрупулезно изучить поведение целевой аудитории;

  • Необходимый набор невероятно полезных инструментов для увеличения конверсии, представленных в широком ассортименте, можно найти на этой странице. Тут вы найдете все новейшие достижения и множество полезных советов;

  • Как узнать – чего действительно хотят потенциальные покупатели? На что «клюют» в первую очередь? Чем можно заинтересовать аудиторию? Что необходимо вставить в заголовок для увеличения конверсии? Для ответов на эти вопросы существует удобный сайт, который поможет вам;

  • У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление – всего лишь 5 секунд требуется пользователю, чтобы составить полновесное суждение о вашем портале. Используйте эти 5секунд с умом. Как? Для этого следует обратиться к этому ресурсу – а уж он подскажет, как вести себя правильно для того чтобы увеличить степень доверия к вашим разработкам;

  • Все истинные шедевры копирайтинга и дизайна собраны в одном месте. Для того чтобы изучить отличные идеи, вдохновиться и создать что-то свое, рекомендуем зайти на этот сайт;

  • Еще один полезный сборник разнообразных дизайн-идей. Настоящий кладезь для тех, кто неравнодушен к всевозможным деталям.

Подводим итоги!

Кратко – что необходимо для проведения успешного А/Б тестирования:

  • Создать и выдвинуть свою гипотезу, применяя специализированные источники информации, вордстат или ресурсы с подготовленными мыслями экспертов;

  • В обязательном порядке проверить на целевой аудитории эффективность работы своей гипотезы, используя опрос и тестирование;

  • Для получения корректных результатов, настроить опросник, используя специализированные ресурсы. Нелишним будет и помощь счетчика аналитики;

  • Проверить свою гипотезу на весомом объеме трафика;

  • Изучить полученный результат, проанализировать и выявить ошибки;

  • Сделать оптимизацию конверсии процессом цикличным и повторяющимся.

P. S. – заказывайте качественно созданные и протестированные лендинг пейдж ЗДЕСЬ!

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *