Настраиваем самостоятельно цели в Яндекс.Метрике

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Как правило, после определенных настроек и запуска рекламной кампании сразу возникают вопросы о том, насколько она эффективна и сколько прибыли она приносит. Мною уже была раскрыта ранее тема о критериях эффективности продвижения контекстной рекламы. Сегодня мы будем изучать настройки целей в Метрике.

Начнем. Итак, в Метрике у нас есть возможность анализировать рекламу по определенным ключевым запросам, по отношению количества целевых визитов к общему их числу. Для последнего показателя большое значение имеют настроенные изначально цели кампании.

Что такое цели в Метрике?

Цель – это действие пользователей интернет-ресусра на его страницах, которое впоследствии приводит к определенному результату. На данный момент Яндекс.Метрика имеет 4 вида настроек целей. Рассмотрим каждый из них в отдельности.

Просмотр страниц

В этом пункте все довольно просто. Нам нужно только настроить определенное количество страниц, которые по статистике могут просматривать пользователи сети. Как правило, таким показателем и настройкой цели пользуются большие информационные порталы, различные блоки. Глубина анализа в этом случае имеет огромное значение.

Настройка просмотра страниц

URL страниц

Из названия этой настройки можно уже сделать вывод, что достигается эта поставленная цель посещениями пользователей интернет-ресурса. Задается она также просто. Есть несколько параметров для этого, каждый из которых имеет определенные значения и функции.

Настройка цели по URL страницы

Первой настройкой у нас идет пункт СОДЕРЖИТ. В нем нам достаточно просто указать некую часть ссылки на определенную страницу. Так вот, достижением этой цели будет посещение страницы посредством перехода.

Далее мы рассмотрим СОВПАДАЕТ. Здесь проходит регистрация определенной страницы ресурса. В поле значения нам нужно написать не часть адресной строки страницы, а полностью весь URL.

Следующее – НАЧИНАЕТСЯ С. В этой настройке мы указываем начальную часть ссылки на ресурс. При этом цель достигается при переходе по первым символам введенного адреса. Это нам помогает отслеживать пользовательские цели. В значении нам нужно задать:

Задаем значение

Ну и последнее – РЕГУЛЯРНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ. Тут мы вместо ссылки задаем специальное выражение из определенных метасимволов. Использовать эти настройки мы можем для анализа посещений не одного человека, а целой группы. Для настроек этой цели мы задаем всего 10 условий. По статистике, выполнения одного из условий и будет достижением поставленных целей.

Если мы настраиваем URL страницы, то у нас появляется возможность отследить все заказы на сайте, прохождение процедуры регистрации на форумах, посчитывать количество переходов по ссылке, просматривать все контактные данные и так далее.

Могу уверить вас, что можно использовать эту функцию для настроек интернет-магазина. Для этого нам нужно просто поставить галочку в пункте ТИПЫ ЦЕЛЕЙ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ. Это перед нами открывает возможность получения детальной и достоверной информации обо всех действиях пользователей, о стоимости и об ассортименте товара, составе продукции и многое другое. Чтобы получить такие возможности, нам необходимо настроить определенные параметры для каждой предложенной на страницах единицы продукции.

Событие

Благодаря настройкам система может автоматически фиксировать все действия посетителей в своеобразном журнале. Это может быть сделанный заказ или отправка заявки на получении продукции, заказ обратного звонка и другое.

Настройка цели события

В Яндекс.Метрике для этого существует специальные идентификатор. Задается он определенной функцией.

Покажу на примере. Нам нужно задать идентификатор на кнопку заказа:

Задаем идентификатор

Здесь у нас Х-ы представляют номер счетчика, а ORDER – идентификатор, который прописывается в целях.

Составная цель. Что это?

Эти настройки задаются изначально определенной последовательностью действий, которые совершает на сайте пользователь. Состоят они из 5 допустимых действий, каждое из которых может являться как посещением ресурса, так и событием на нем. Содержит каждое действием 10 определенных условий.

Достигается эта цель только в том случае, если пользователь выполнил все установленные ранее условия. Стоит учесть, даже если эти шаги посетитель будет выполнять в разной последовательности или отклоняться от установленного нами «плана», то цель все равно будет достигнута по статистике.

Настройка составной цели

Какие возможности перед нами открываются? Во-первых, мы может проанализировать все данные статистики по отдельным шагам посетителя на сайте. Во-вторых, на основании этого мы уже определяем цели посетителя и сложности на пути их достижения.

Тут есть один нюанс. Если посетитель провел на сайте определенное количество времени, и совершил хотя бы часть алгоритма действий, и потом перестал переходить по страницам (не был активен на протяжении 30 минут), затем снова активизировался и закончил действия в правильной последовательности, то статистика нам покажет, что цель не была достигнута.

Чтобы просмотреть полученные данные, нужно нажать на значок в отчетах Метрики по конверсиям. Что нам это дает? Мы можем точно узнать, на каком действии у посетителей возникли трудности, или какие именно пункты вызвали у пользователей много вопросов или недоверия.

Просмотр отчета Метрики

Подытожим

Анализ статистики

Подводя итог, могу сказать, что правильно установленные цели значительно увеличивают наши шансы на эффективное продвижение рекламной кампании и получение с нее хорошего дохода. Для интернет-магазина мною предложена составная цель в настройках. Для всех остальных интернет-ресурсов имеется несколько вариантов: порталы – ПРОСМОТР СТРАНИЦЫ, простые сайты используют другие настройки. Самое главное, вы должны сразу настраивать цели, дабы уберечь себя от разочарования в виртуальной коммерции. Ну и не забываем про landing.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *