Как правильно настроить A/B тест (сплит тестирование) для landing page?

Настройка А/Б эксперимента

Здравствуйте!

А/Б тестирование это инструмент помогающий выявить лучший продающий вариант landing page страницы. И таким образом увеличить прибыль на 35% и больше при этом не увеличивая рекламный бюджет. Данный инструмент абсолютно бесплатный. Более подробно о преимуществах А/Б тестирования Вы можете прочесть здесь. А в этой статье я Вам покажу как правильно настроить А/Б тестирование.

Мы будем настраивать сплит текст с помощью системы Google Analytics. Если у вас Google Analytics не установлен на сайт, тогда обязательно рекомендую это сделать (так как на данный момент это лучшая система аналитики, ее функционал превосходит Яндекс Метрику минимум раза в два. В идеале использовать на сайте две системы аналитики — Google Analytics и Яндекс Метрику). Узнать о том как установить счетчик аналитикса на Ваш сайт можно здесь.

Кроме добавления кода на сайт Вам также нужно сделать еще одну важную вещь, перед тем как настраивать сплит тест. Вам нужно в самой системе Google Analytics корректно настроить Цели. Цели это страницы перед покупкой товара (Корзина) и после покупки товара (страница Спасибо за заказ). По сути Цели это те действия которые Вы хотите что бы совершил посетитель Вашего лендинга. Например Оставил заявку или Заказал ваш продукт. По сути без настройки целей нет смысла вообще устанавливать на сайт системы аналитики. Поэтому — настройте цели! Информацию о том как настроить Цели, Вы можете прочитать здесь.

Теперь начинаем настраивать сам эксперимент.

Прежде всего Вам потребуется вторая страница(лендинг пейдж) на которой будет изменен всего лишь один элемент. Ее выложите отдельно на хостинг в какую то от папку.

Лучше всего начинать эксперимент с изменения заголовка. Потому что только один эффективный заголовок, может увеличить к-во заказов два раза! К примеру представим что ЭТО Ваш основной лендинг с стандартным заголовком. А ЭТО такой же лэндинг только уже с другим заголовком. Ваша цель узнать какой заголовок дает большую конверсию.

Заходим в Google Analytics и переходим на вкладку Поведение и дальше в раздел Эксперименты и нажимаем Создать эксперимент.

Google Analytics настройка Эксперимента

Появляется вот такое окошко

Настройка Эксперимента, добавляем название эксперимента

Вы пишите следующее:

Название эксперимента — вписываете свое название что бы Вы могли вспомнить что за эксперимент. К примеру — новый заголовок.

Цель эксперимента — вот здесь Вы указываете одну из целей которою настраивали, например страницу перед оплатой. Важно — Вам нужно указывать промежуточную цель цель, к примеру — страницу перед заказом товара. Потому что на эту страницу попадает гораздо больше людей (трафика) и Google Analytics сможет собрать хорошую статистику. Соответственно что бы Google Analytics мог корректно посчитать конверсию мы добавляем в эксперимент ПРОМЕЖУТОЧНУЮ цель, а не основную.

Далее Процент трафика — оставляете 100%.

Оповещения на электронную почту включаете по желанию. Я обычно оставляю выключенными.

Теперь нажимаем — дополнительные настройки и здесь меняем только графу Настройка порога достоверности. В ней выбираем 99% и жмем далее.

Вот как это все будет выглядеть

Google Analytics первое окно Эксперимента

В следующем пункте который называется «Задайте настройки эксперимента» Вы вписываете путь к исходному варианту вашего лендинга и путь к новому лендингу соответственно. А также ОБЯЗАТЕЛЬНО ставите галочку «Унификация вариантов для других отчетов по содержанию«. Если не поставить данную галочку Вам в обычных отчетах за один и тот же период будет показываться разная статистика что очень сильно не удобно для нормального анализа данных. После этого нажимаем Далее.

Настройка Эксперимента, ставим галочку Унификация

В следующем разделе — Настойка кода эксперимента, Вам система выдаст код который нужно поставить на исходный вариант Вашего landing page в самом верху сразу после тега <head>. Поставить данный код не сложно, точно так же как Вы ставили код Google Analytics. Только этот код ставите в самом верху перед после тега <head>. Данный код будет перенаправлять пользователей на два ваших лендинга. И замерять конверсию каждого лендинга, по настроенной Вами цели. Если Вы не можете разобраться как поставить код, достаточно обратиться к любому программисту, он Вам поставит данный код за 5 минут, стоить это будет копейки. Найти программиста можно к примеру вот на этом сайте fl.ru.

После этого нажимаем Далее, система все проверяет и если не выдает никаких ошибок, нажимаете — Начать эксперимент.

Эксперимент начинается и теперь пользователи будут равномерно распределяться на два лендинг пейджа. И через две недели зайдя в раздел Эксперименты Вы сможете увидеть какая страница показывает большую конверсию.

Начало Эксперимента

После этого оставляете лучшую страницу и меняете еще какой то элемент, например подзаголовок и опять запускаете эксперимент. Таким образом Вы сможете постоянно увеличивать конверсию вашего landing page.

Еще может быть ситуация когда Вы видите что страницы показывают практически одинаковую конверсию и эксперимент продолжается и продолжается, то есть система не может наверняка определить лучший вариант. Тогда Вы просто сами выберите вариант который Вам нравиться больше и остановите эксперимент вручную, потому что он так может продолжаться до бесконечности)) И просто заново настройте новый эксперимент, только уже поменяйте какой нибудь другой элемент на лендинге.

Если у Вас есть какие то вопросы или нужна помощь по настройке эксперимента, напишите внизу в комментариях, я Вам постараюсь помочь. А также если эта статья была Вам полезна ставьте Лайк.

A_Gorin

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *