Изучаем структуру объявлений в Google Adwords и в Яндекс Директ

структура объявлений в яндекс.директ и гугл адвордс

Как мы создаем прибыльную КМС мы уже знаем. Теперь пришло время разобрать структуру объявлений в Эдвордсе и Директе. Но предварительно не забываем про качественно сделанный landing page.

Объявления в этих системах имеют гибкую структуру. Стоит отметить, что каждый компонент увеличивает посещаемость нашего объявления и даже снизить ставку на клик.

Мы не говорим о том, что можно сразу определить, какая составляющая структуры объявления может повысить наш CTR. На фото ниже показаны некоторые примеры объявлений в этих разных системах:

образец

И второй пример:

образец 2

При доскональном рассмотрении выделяются основные элементы. Это: заглавие, текст, быстрые ссылки, телефоны, визитка, фавикон и URL.

Последний компонент только у Гугла.

Любой из них нам способен давать прибыль в 15%. Соответственно и будет прирост CTR. Если сложить все эти компоненты с прибылью 15%, то результат будет 266%. А это в 2,7 раза больше кликов.

Текст объявления также состоит из нескольких частей: выгода, оффер и призыв к действию. Можно подвергнуть тестированию каждый из них. Только на это нужно время и усидчивость.

Быстрые ссылки

Рассмотрим их компоненты. К ним относят текст и саму ссылку.

Они ведут пользователей либо на страницы интернет-ресурса, либо на посадочные.

Почему рекомендуют использовать быстрые ссылки и для РСЯ и для Поиска? Все довольно просто. Во-первых, есть возможность получить гораздо больше кликов. Во-вторых, происходит увеличение конверсии. В-третьих, мы уже автоматически производим сегментацию аудитории.

На сегодняшний день существует несколько методов трансляции быстрой ссылки. Первый заключается в идентификации пользователей, второй – выгоды, третий – наименование раздела ресурса или определенной посадочной страницы. Рассмотрим каждый в отдельности.

«Выгоды»

Интересный факт, что «быстрая ссылка» возможно и не будет  аналогично называться, что и раздел, «зазывающая» на него. Именно по этой причине она зачастую оформляется в виде текста, который не влез в содержание самого объявления. Допустим, быстрая доставка или что-то другое.

Этот метод отлично показал себя в Поиске. Все обусловлено поведенческой позицией пользователей. Немного статистики: 8% кликов сразу приходится конкретно на избранную ссылку, 89% — на целое объявление и оставшийся процент на другие ссылки.

пример

Можно сказать с уверенностью, что такие быстрые ссылки ощутимо приумножают «массу» объявления. Невзирая на это, клиенты все равно продолжают нажимать на сам текст рекламы.

«Сегментация»

Этот способ больше всего подойдет для КМС или РСЯ. Он позволяет выделить определенную часть аудитории и оплачивать только их клики. При просмотре таргетинговой рекламы нам с вами достаточно просто поставить ограничения по возрастному показателю и полу. В контекстной рекламе придется немного схитрить.

Допустим, вам требуется разделить всех на:

  • партнеров,
  • работодателей,
  • пользователей.

В этом случае мы проставляем различные ссылки в структуру объявлений.

Такие действия увенчаются успехом для нескольких случаев:

  • Первыйдля кликов по рекламе людей любого возраста.
  • Второйдля распределению по половому признаку (мужчины/женщины).
  • Третийдля быстрого разделения по всевозможным профессиям(отслеживание профессиональных навыков).
    И так далее.

И так далее.

сегментируем

Эквивалент быстрых ссылок в деньгах

Интернетмаркетингдовольно интересная наука. Никогда не угадаешь, какой же конкретно ход позволит сорвать большой куш. Относительно недавно мною был совершен прорыв для своего заказчика, который успешно занимается постоянно продажей шикарной загородной недвижимости. Использовал я в раскрутке объявлений определенные быстрые ссылки в роли выгодных предложений. Это понизило стоимость клика на всей рекламе в целых 1,19 раз.

Но самым главным достижением я считаю то, что у него в течение нескольких недель пошли реальные клиенты и количество заключенных сделок возросло. Рекламный бюджет в день был на тот момент всего в 900 рублей.

клик цена

Итоги

Из вышеизложенного материала можно сделать вывод, что любая составляющая часть рекламного объявления может повысить количество кликов и тем самым снизить их цену. Нам нужно только правильно протестировать каждый элемент отдельно. Не забываем, что быстрые ссылки нам уменьшают количество работы над продвижением рекламы. С их помощью мы выполняем сегментирование ЦА.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *