Google AdWords и самые популярные ошибки в нем

Гугл Эдвордс и ошибки в его настройках при продвижении рекламной кампании

Здравствуйте! Сегодня я хочу с вами поговорить о том, как вы продвигаете свою продукцию в виртуальном мире. Наверняка вы вкладываете в свою контекстную рекламу довольно значительные денежные суммы, но отдачи все нет и нет. Этому есть несколько причин. Во-первых, вы не сделали предварительно качественный лендинг. Во-вторых, что-то с кампанией не так в функционировании или в тексте объявлений. Может, ключи подобраны неправильно. Будем разбираться!

Настраиваем ротацию

Допустим, у вас имеется не одно рекламное объявление, а несколько, каждое из которых имеет свою уникальность и оригинальность. Несмотря на это, вам регулярно необходимо проводить тестирование своих объявлений. Если вами при настройках рекламной кампании были выбраны стандартные пункты, то система за вас решит, что нужно делать и когда. Это неправильно, ведь есть вероятность недополучить лайки по своим объявлениям.

Вам нужно в системных настройках кампании выбирать определенные опции: «все функции».

Важно! Не рекомендуется применять чередование объявлений по времени. Такой пункт настроек имеется в системе.

Все это по той причине, что компания старается максимально зарабатывать и при этом тратить ваш бюджет, не учитывая эффективность продвижения каждого вашего объявления.

Если вы выбираете этот пункт, то реклама будет транслироваться равномерно по времени. Благодаря этому вы сможете точно узнать, какое объявление является более популярным, а какое вообще стоит удалить из кампании.

Ротация рекламного объявления

Показ рекламных объявлений

По установленным параметрам система Гугл будет вам предлагать транслировать объявления на протяжении всего дня. Конечно, вы получите в результате таких настроек свой трафик, но при этом потеряете денежные средства на неэффективных объявлениях. Рекомендую вам настроить ускоренный показ.

Целевой URL

К сожалению, довольно часто предприниматель сталкивается с тем, что ссылки в его объявлениях являются некорректными. Они не будут открываться. А это только «минус» к вашей конверсии.

Необходимо перед запуском любой рекламной кампании проверять функциональность таких ссылок, чтобы не потерять драгоценный трафик.

Ключи и их дубликаты

Как правило, собственник сайта постоянно формирует пакет ключевых запросов и производит его копирование в свой аккаунт. Именно по этой причине довольно часто попадаются одинаковые ключевые запросы. Такая несуразица может вызвать конкуренцию между ключами внутри системы.

В результате этого будут транслироваться неэффективные объявления, и вы будете терять денежные средства. Также увеличиться ставка за показ.

Не расстраивайтесь. С этим тоже можно справиться. Необходимо регулярно проводить выгрузку аналитики системы по дублирующим ключевым запросам. Вам нужно будет просто удалить все ненужное.

Применяем название компании

Если вы создали свой виртуальный проект, то у вас точно имеется реальное предприятие или организация. Обязательно нужно использовать его название в кампании. Если вы этого не делаете, то теряете значительное количество посетителей и потенциальных клиентов. Вы должны быть узнаваемым среди целевой аудитории. Старайтесь использовать не только наименование компании, но и логотип или товарный знак.

Расширение рекламного объявления

В системе Гугл Эдвордс имеется специальная функция – расширение существующего объявления. Не использовать ее довольно глупо. С ее помощью вы можете получить эффективность вашей кампании, причем сделать это совершенно бесплатно.

От вас требуется поставить определенные галочки в пунктах настроек:

  • позвонить,
  • дополнительные ссылки,
  • местоположение,
  • динамические поисковые объявления,
  • отзывы и мобильные приложения.

Расширенные рекламные объявления

Эффективность минус-слов

С уверенностью можно сказать, что игнорирование использования минус-слов может привести к частичной потере рекламного бюджета. Вы будете получать нерентабельные клики по каждому объявлению.

Каждый день в поисковой системе Гугл происходит регистрация миллионов ключевых слов и фраз. Они могут как положительно влиять на вашу кампанию, так и негативно. С применением минус-слов вы значительно снизите стоимость клика на рекламном объявлении. А доходы будут стабильно возрастать. Все это по причине корректного отображения и правильного подбора ключей для каждой позиции товара.

Приведу пример. Вы занимаетесь реализацией женской одежды. В ключевых запросах вы устанавливаете: «дизайнер женской одежды». Этот ключ имеется в системе, но для вашей интернет-коммерции он будет неэффективен, так как вы не разрабатываете одежду, а только реализуете ее. В результате вы будете получать клики, за которые придется платить и которые не принесут видимой отдачи от финансового вложения в кампанию.

Подведу итог

Как видите, ошибок, которые могут допускать при продвижении рекламной кампании начинающие виртуальные бизнесмены, немного. Но они значительные и могут нанести урон вашему бюджету. Старайтесь анализировать свои объявления и правильно подбирать ключевые слова. Разрабатывайте такую стратегию, которая бы подошла под каждую единицу реализуемого товара. Пишите только качественный контент, проводите акции и распродажи. Все эти действия смогут повысить конверсию ваших объявлений и увеличить трафик.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *