Автоматические настройки Google AdWords

Настроить рекламу на гугл адвордс

Самым главным праздником нашей страны является Новый год. Как правило, на такое торжество выделяется большое количество выходных дней. Нам с вами надо выяснить, насколько будет эффективна наша рекламная кампания именно в этой период. Может быть, в ней вообще нет надобности.

В статье мы с вами рассмотрим, какой должна быть «праздничная» реклама и как все процессы ее трансляции и продвижения автоматизировать. Ранее мною была освещена тема по поводу видов рекламы сетях Яндекс.Директ. теперь пришел черед оптимизировать ее и не тратить деньги. Еще раз напоминаю, что нужно предварительно сделать качественный landing page. Без него никакие наши действия не увенчаются успехом.

Принципы работы кампании в выходные дни

Во-первых, нам нужно оценить несколько параметров. Скорее всего, они в большей степени относятся к поведению пользователей сети. Во-вторых, мы попробуем качественно оценить их эффективность.

направления в бизнесе

Нас с вами интересуют вопросы о том, будет ли пользоваться спросом реклама в самые пиковые дни: 30-31 декабря и 1-3 января. Возможно, нужно немного продлить этот временной период.

новый год выходные

Как показала практика, в эти дни, конечно, можно надеяться на чудо, но не стоит. Особенно если рекламируемая продукция не является чем-то необходимым на праздники. Пользоваться спросом будут игрушки, подарки, сувениры. Многие стараются купить бытовую технику и многое другое на праздники, так как продавцы устраивают акции и распродажи.

Не менее важным аспектом настройки рекламной кампании считается непосредственно ваша возможность в эти дни своевременно обрабатывать заказы. Но это только в том случае, если у вас нет целого штата сотрудников, и вы всем занимаетесь самостоятельно.

Рекомендую не включать рекламу тогда, когда сбор заказов будет происходить на протяжении всех выходных, а «разгребать» все это вы будете только по их окончанию. Это не добавит вам популярности среди клиентов.

Ну и самое главное – бюджет. Как правило, праздники с многочисленными выходными днями чреваты слишком большой растратой финансов. В большинстве случаев предприниматель просто забывает пополнить свой рекламный счет и объявление на этот период перестает работать. А что, если все это необходимо? Рекомендую позаботиться об этом заранее.

Автоматизируем рекламу

Стоит отметить, что в Адвордс мы можем не только создавать и редактировать объявления, но еще и полностью автоматизировать их. Приступим.

кампании в гугл адвордс

Для начала нам нужно выделить все необходимые объявления. Затем мы проходим в специальные настройки и находим автоматизацию. Пункт меню так и называется. Останавливаемся на «приостановление кампании».

как отключить кампании

После этого перед нами откроется окно, в котором выполняем последующие действия. Заходим во «все кампании» и удаляем все созданные требования к ним. Нам нужно сделать частоту трансляции в один день. Далее, нужно выбрать время и день, когда начнет работать реклама. После этого все тщательно проверяем и сохраняем правило.

готовое-правило-выключения

На этом наши действия еще не закончены. Нам нужно зайти в созданное правило и в пункте «операция над несколькими элементами» выбрать «автоматизированные правила». Перед нами в окне будут все созданные нами правила. Проверяем, и нажимает «включить кампании».

Как изменить бюджет ставок?

Есть сезонные товары или услуги, которые в определенное время года перестают пользоваться популярностью. Все это нами учитывается. Нужно изменить бюджет ставок, чтобы попусту не тратить рекламные деньги.

изменение-ставки-от-позиции

Итак, мы выбираем нужную кампанию и нажимаем на «автоматизацию», заходим в изменение дневного бюджета.

Хочу предупредить заранее. Все эти действия нужно выполнять внимательно, так как они чреваты сливом всех финансов.

настраиваем правило

Основной нашей задачей является оптимизация или повышение ставки в том случае, если кампания находится в спецразмещении. Если не сделать этого, то она оттуда вылетит довольно быстро.

Далее, мы уточняем, насколько процентов мы будем повышать ставку. В большинстве достаточно 15%. Выбираем позицию, которая должна быть средней, и применение выставляем каждый день по утрам. Чтобы качественно проанализировать, все данные мы берем из статистики за прошлый день.

изменить ставки

После выполненных действий осуществляем предпросмотр результата и, если все устроило, то сохраняем. Чтобы нам просмотреть все созданные нами автоматизированные задачи, нужно зайти в «операции над несколькими элементами» и выбрать «автоматизированные правила».

Теперь можно подвести итог

вид готовых правил

Чтобы не слишком тратиться на трансляцию своего объявления в любой праздник, который чреват наличием многочисленных выходных дней, нужно правильно автоматизировать настройки рекламы. Для этого мы изменяем ставки у выбранных объявлений и повышаем бюджет. Затем активируем автоматическое включение/выключение кампании и изменяем ставки, которые напрямую зависят от конверсии. Вроде все. Удачи!

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *