4 шага до идеальной позиции в Яндекс.Директ

идеальные позиции яндекс директ

Относительно недавно мы с вами разобрали как мы Яндекс Директ: применяем правильно. Теперь нам предстоит задача достигнуть идеальной позиции в этой же системе. Понадобится всего несколько шагов. Не забываем и о том, что качественно сделанный лендинг пейдж значительно увеличивает ваши шансы на «победу». Я все объясню доступно. Приступим.

Немного по теме

Каждый опытный пользователь должен знать, что если он собирается размещать рекламное объявление в Яндекс.Директ, то большое значение имеет где именно находится оно:

  • спецразмещение;
  • динамика;
  • гарантия.

В принципе у любого работодателя возникает вопрос о том, где лучше всего размещать рекламу. Это все индивидуально, так как пользователь самостоятельно выбирает оптимальный для себя вариант.

Некоторые подбирают уникальные картинки и пишут зазывающие заголовки. Кто-то выбирает спецразмещение и порой оно работает не так эффективно, как хотелось бы. У многих возникают споры по поводу динамики в размещении. Она тоже в некоторых случаях не слишком подходит.

Чтобы качественно оценить эффективность своей рекламной кампании, нужно провести некий тест – оценку определенных показателей. Этим мы и будем сегодня заниматься.

Целевая аудитория: критерии оценки

Подбор целевой аудитории – первое действие, которое должно быть выполнено правильно. Ведь от того, насколько клиент готов приобрести рекламируемый продукт, настолько и эффективней будет продвижение кампании.

Рекомендую изначально сделать оценку того, насколько непосредственно ваша целевая аудитория относится к «горячей». Если все клиенты именно такие, то предпочтение нужно отдавать только спецразмещению.

Есть и такие клиенты, которые просто зайдут на показ, но не дойдут до его завершения. Это «холодная» целевая аудитория, воздействовать на которую можно посредством размещения в «гарантии».

Никто не говорит, что сразу наши действия по оптимизации рекламной кампании будут эффективными. Довольно часто во втором случае процесс продвижения затягивается на месяцы, но потом дает положительные результаты.

Ключевые слова: оцениваем правильно

Как и целевая аудитория, ключевые слова также разделяются на:

  • «холодные»;
  • «горячие».

Первый вариант запросов представляет собой слова, согласно которым человек сможет заинтересоваться вашим рекламным предложением. А второй – точно характеризует непосредственно готовность к совершению покупки.

Рекомендую изначально разделить слова на «холодные» и «горячие». При этом «горячие» клиенты могут быть пойманы вами в «спецразмещении». А вот «холодные» клиенты будут встречаться только в «гарантии».

Чем отличается «горячий» запрос от «холодного»? Все довольно просто. Приведу пример. «Купить автомобиль Мазда» – «горячий» запрос, который вводит пользователь для получения точного результата. А вот «автомобиль Мазда» – «холодный» запрос, который характеризуется тем, что пользователь, возможно, сейчас не хочет приобрести автомобиль и просто интересуется его характеристиками или еще чем-нибудь другим.

Теперь мы с вами попробуем оценить эффективность. В большинстве случаев при выдаче запросов в Яндекс.Директ реклама находится справа. При этом там транслируются не только рекламные кампании, которые размещены в «спецразмещении», но и в «гарантии». Но стоит учесть, что если целевая аудитория изучает рекламу именно в такой конфигурации, то дешевле будет позиция «спецразмещение».

Стоимость размещения

Никто даже не собирается и минуты спорить с тем, что реклама – это всегда большие финансовые траты. Так и в системе. Любой выбор позиции вам будет стоить денег. Именно по этой причине нужно сразу подсчитать свой бюджет, чтобы потом не попасть впросак и выбрать предварительно, где вам выгоднее находится: гарантия или спецразмещение.

Немного напомню вам простую истину, которая известна всем коммерсантам: «больше вложишь – больше получишь». Этот принцип работает и в этом случае. Если вы в итоге подсчитаете количество потраченных на рекламную кампанию денежных средств и непосредственно полученный результат, то такая оценка вас точно порадует.

Не забываем про объявления конкурентов. Изучаем их

Я, как опытный специалист уверен, что конкуренты могут научить чему-то полезному. Именно по этой причине нам нужно изучить их рекламные кампании с целью оптимизации своей.

Мы находим информацию о том, в какой позиции находятся их объявления, и оцениваем стоимость кликов на них на аукционе. Далеко не всегда может оказаться выгодным спецразмещение. Может быть эффективнее и гарантия.

Что делать дальше с этой полученной информацией – решать вам. Возможно, будет лучше поменять позиции рекламной кампании.

Но, стоит учесть, что конкуренты могут тягаться с вами не только по позиции размещения, а и по:

  • стоимости продукта;
  • его качественным характеристикам;
  • методу продажи и так далее.

Они всей этой информацией наполняют свое объявление и тем самым вызывают интерес у пользователей.

Если же такие значимые нюансы ими не прописаны, то можно и посоревноваться с ними в «гарантии».

Итоги

Надеюсь, что из статьи вам уже стало понятно, спецразмещение не всегда является эффективным в продвижении рекламной кампании. Нужно подбирать для себя оптимальный вариант, чтобы со временем получить достойную прибыль.

Может быть, если у вас есть рекламные кампании, которые размещены в Яндекс.Директ,  то моя статья помогла взглянуть вам на некоторые довольно банальные вещи совсем по-другому.

Не стоит забывать о том, что мало просто выставить объявление. Нужно его регулярно мониторить и оценивать его качество (стоимость размещения, целевая аудитория, конкуренты). Ведь именно от этого непосредственно зависит эффективность продвижения кампании.

Антон Виноградов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *